Het economische belang van een langlopende reclamecampagne
Het economische belang van een langlopende reclamecampagne
is voor adverteerder en reclamebureau van even groot belang, toch lukt het maar zelden een campagne langer dan vijf jaar vol te houden. De redenen van het vroegtijdig stoppen van campagnes kunnen er vele zijn. De enige echt legitieme reden om een campagne te stoppen is omdat hij niet werkt, of niet meer werkt. Maar zo simpel ligt het vaak niet, er zijn heel veel andere factoren
die er voor kunnen zorgen dat een reclamecampagne vroegtijdig
het loodje legt. Het verloop van de Peijnenburg campagne laat dat zien.

De Peijnenburg reclamecampagne hing aan een zijden draadje
De Peijnenburg campagne gaat nu zijn zevende jaar in, maar bungelde af en toe aan een zijden draadje. Uiteraard met medeweten van Peijnenburg laat dit boek niet alleen het ontstaan en het verloop van de campagne zien, maar vooral ook de gevaren die de campagne bedreigden. Ook beschrijft het de vaak lange
weg die adverteerder en bureau soms afleggen voordat ze met
een eerste reclameuiting naarbuiten kunnen komen.

224 pagina's / Paperback / Van Vliet Uitgevers / December 2008

ISBN: 978 - 90 - 78263 - 06 - 7